化粧品の「効果・効能」はどこまで言ってOK？法律から見る正しいPR術

化粧品の広告では「シワを改善」「シミを消す」といった表現は基本NGです。

薬機法では、化粧品が表示できる効能効果は約56種類に限定されており、「肌をなめらかにする」「肌にうるおいを与える」などがその例です。

効果を強調したいときは、口コミや使用感に焦点を当てた表現にすると自然です。法律を守りながらも魅力的に伝える工夫がポイントです。

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